Leroy Merlin investe US$ 9,5 mi em marketing para crescer 15%

Valor Econômico - 26/02/2007

A francesa Leroy Merlin vai investir US$ 9,5 milhões em marketing ao longo de 2007. Além de expor a marca por meio da publicidade, a empresa vai reforçar o cartão de crédito com sua marca, que é administrado pelo Unibanco. Uma das estratégias para o cartão é agregar, ou um programa de bonificação para o usuário, ou um sistema de milhagem que possa ser revertido em algum tipo de benefício para o consumidor. Em 2005, o faturamento da rede, que tem 13 lojas espalhadas pelo Brasil, somou US$ 300 milhões, o que representa um crescimento de 27% sobre o resultado do ano anterior. No ano passado o crescimento foi menor, de 18%, porque a Copa do Mundo fez os recursos migrarem da construção e reforma da casa para a tão sonhada TV de plasma. O Brasil é o único a ter loja da marca francesa em todo o continente americano.