08/08/08 11h36

Enjoy traz descontração carioca para São Paulo

Valor Econômico – 08/08/2008

O jeito descontraído e colorido da mulher carioca de se vestir cada vez mais ultrapassa as fronteiras do Rio. Este ano será a vez da Enjoy chegar à capital paulista, depois da Farm, Folic, Osklen, entre outras. A grife com 40 lojas, mais franquias (22) do que próprias (18), vai estar presente na cidade de São Paulo com pontos de venda administrados diretamente pela Enjoy. Serão cinco lojas até 2009 e a estratégia é não terceirizar. A primeira loja paulistana vai ser aberta em 2 setembro no shopping Morumbi. E outras quatro previstas para 2008 estarão em shoppings: Vila Olímpia, Anália Franco, Eldorado e Ibirapuera. Julio Dahis diz que trabalhou com consultores em plano estratégico e identificou que existe mercado no país para a Enjoy saltar das atuais 40 e chegar a 60 lojas até 2010, entre próprias e franqueadas. O plano analisou o IDH e crescimento do PIB das cidades com mais de 500 mil habitantes. Assim, está indo para praticamente todas as capitais e cidades médias. No primeiro semestre foram abertas sete lojas: Juiz de Fora (MG), a terceira em Brasília, a primeira em Recife (PE), em Cuiabá (MT), Goiânia (GO), Aracaju (SE) e João Pessoa (RN). E ainda este ano serão inauguradas, além de São Paulo (SP), uma segunda unidade em Curitiba (PR), além da primeira em Porto Alegre (RS), Natal (RN), Macaé (RJ), Fortaleza (CE). O empresário lembra que 2007 foi marcado por investidores querendo entrar neste setor. Ele conversou com três grupos mas as negociações não avançaram. Sem rodeios assume, entretanto, que está aberto a uma boa oferta. Com coleções focadas nas mulheres na faixa dos 35 anos da classe B+ , a Enjoy produz peças estampadas e coloridas que, segundo Rose, não caem apenas no gosto das brasileiras que vivem perto do mar. Hoje, sua equipe cria 1,4 mil modelos por ano. São um total de 300 mil peças produzidas todas no Rio. São cortadas por modistas da Enjoy e confeccionadas por costureiras terceirizadas.