Mars Brasil investe US$ 8.7 milhões para produzir mais M&M's

Valor Econômico - 11/02/2009

A Mars, uma das maiores fabricantes de chocolate do mundo, vai aumentar sua atuação no mercado brasileiro. Boa notícia para quem é fã do confeito M&M's, carro-chefe da empresa e um dos doces de chocolates mais populares do planeta. "Vamos aumentar a capacidade de produção dessa linha em até 35%", diz o presidente da Mars Brasil, Filipe Ferreira. Para isso, a companhia com sede nos Estados Unidos está investindo R$ 20 milhões (US$ 8.7 milhões) na fábrica que tem no país, em Guararema, a 80 km de São Paulo. Produzindo no país há apenas seis anos, a Mars faturou com seus chocolates no ano passado R$ 100 milhões (US$ 54,6 milhões), um resultado 50% acima do conquistado em 2007, segundo Ferreira. O percentual é surpreendente já que, conforme estimativa preliminar da Associação das Indústrias Brasileiras de Chocolates, Cacau, Balas e Derivados, o mercado nacional cresceu 12% em 2008.  A Mars tem hoje apenas 2% do mercado nacional, que segundo a Nielsen movimentou em 2007 no varejo ao consumidor R$ 2,9 bilhões (US$ 1.6 bilhão) (excluem-se chocolates para derreter, vendas das butiques de chocolate e outras segmentações). No entanto, é líder no formato confeito, com 35% das vendas concentradas em M&M's. Outro 'best seller' da companhia é o chocolate Twix, que fica classificado com 10% das vendas entre os 'candy bar', categoria liderada pelo Bis, da Lacta.