Varejo inicia guerra das liquidações

O Estado de S. Paulo

Logo após o melhor Natal da década para o comércio, grandes redes varejistas começaram o ano com uma guerra de liquidações. Além de descontos que chegam a 80% sobre o preço de etiqueta de eletrodomésticos, eletroeletrônicos, móveis e artigos de vestuário, entre outros, são oferecidas facilidades de pagamentos, como o parcelamento em até 18 meses sem juros no cartão, com a entrada só em março.

Os chamados saldões de Natal viraram tradição nos meses de janeiro, período em que normalmente os lojistas renovam seus estoques e dão cabo das mercadorias que não foram vendidas nas festas de fim de ano. Nos últimos anos, contudo, a motivação tem sido outra. Diante de resultados favoráveis do varejo em dezembro e dos estoques enxutos nas lojas, as liquidações passaram a fazer parte das estratégias para o comércio impulsionar as vendas em janeiro, que até pouco tempo atrás era considerado o pior mês do ano para as lojas. A ação dos lojistas parece dar bons resultados. Tanto que, em algumas redes, janeiro chega a ser o terceiro melhor mês para vendas do ano, atrás apenas de dezembro (Natal) e maio (Dia das Mães).

Para o consumidor que voltou às lojas para trocar algum presente ou deixou para ir às compras depois do Natal, pode ser uma boa oportunidade aproveitar os descontos. As lojas Extra, por exemplo, oferecem TVs de 42 polegadas, que custavam R$ 2.100 (US$ 1.235) , por R$ 1.599 (US$ 941). As ofertas vão até o dia 9 e incluem outros eletroeletrônicos. A rede oferece também condições especiais de pagamento em até 18 vezes sem juros nos cartões Extra, sendo a primeira para o mês de março.

A concorrência não ficou parada. No Carrefour, a campanha começou ontem, com oferta de descontos de até 80% em diversos produtos nos setores de bazar, eletro e têxtil. A rede espera um incremento nas vendas de 50% nas categorias ofertadas. Além dos descontos, o cliente que possui cartão Carrefour pode adquirir produtos de bazar e têxteis em até dez vezes sem juros, segundo a empresa. No segmento de eletro, o parcelamento sem juros chega a 18 vezes.

No Walmart, o saldão vai até o dia 5 de janeiro e inclui produtos eletroeletrônicos, eletrodomésticos e de informática com descontos de até 70%. Segundo a rede, o pagamento pode ser parcelado em até 15 vezes sem juros no Hipercard. Entre os produtos oferecidos com desconto pelo Walmart estão o notebook Acer E-machine, de R$ 1.098 (US$ 646) por R$ 898 (US$ 528), e o refrigerador Electrolux Frost Free, de R$ 1.298 (US$ 764) por R$ 998 (US$ 587). A expectativa do Walmart é de que as vendas aumentem 20% em comparação com o mesmo período de 2010.

A Casas Bahia também iniciou ontem a primeira grande liquidação do ano. Todas as linhas de produtos são oferecidas com descontos variáveis até 70%. A campanha, válida para todas as lojas nos mercados em que a rede atua, seguirá enquanto durarem os estoques. Já a Lojas Cem optou por dois dias de promoção, na sexta-feira e no sábado desta semana. A rede promete oferecer descontos e condições especiais de pagamento para todos os itens da loja. Mas os detalhes ainda são mantidos em segredo pela rede. "Queremos nos diferenciar da concorrência", diz o diretor de relações com o mercado da Lojas Cem, Valdemir Colleone. Nos shopping centers, a temporada de liquidações começará na segunda metade de janeiro. As promoções feitas nessa época duram às vezes até meados de fevereiro.